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資策會產業情報研究所(MIC)連續第五年，針對雙11購物檔期進行消費者網購調查，此次調查首度納入百貨公司第四季周年慶。 調查結果顯示，今年的雙11網購買氣意願，較往年更高且超越百貨公司周年慶。有7成的消費者表達參加雙11購物的意願，預估2019「年度購物季」的個人平均消費金額達新台幣12,391元。資策會MIC資深產業分析師張筱祺解釋，今年雙11的高買氣，主要是因為供需兩端共同推波助瀾。由於部份電商業者將檔期提前近1個月，甚至部份業者在年中618檔期就開始鋪陳，而消費者則是在電商業者連續5年的宣傳聲量中，逐漸形成年度購物季的預期消費心理。雖然今年雙11買氣有超越百貨公司周年慶的趨勢，但是根據資策會MIC的調查顯示，消費者在電商平台與實體百貨公司的預定購買類別與消費型態，仍然有差異。百貨公司周年慶消費傾向的前五大類別，依序為「服飾配件(26.4%)、美容保養(26%)、3C家電(22.7%)、精品鞋包(15.6%)、日常用品(13.3%)」，傾向在雙11電商平台消費的前五大類別，則為「3C家電(36.6%)、日常用品(25.9%)、服飾配件(17.4%)、美容保養(14.8%)、餐飲票券(12.8%)」。資策會MIC的調查也顯示，比較網友在「年度購物季」中的購物模式，不論虛實通路，衝動性購物的比例皆高於計畫性購物，最明顯的購物特性就是「沒有預先條列購物清單，看到喜歡的商品就會買」。針對網友的雙11購物動機，資策會MIC調查顯示，前五大因素依序為「商品價格便宜(64.5%)、網路購物金回饋(36.5%)、商品種類齊全(28.5%)、物流配送快速(25.2%)、網路購物平台介面舒適易搜尋(23.3%)」，其中價格依舊是消費者購物的最主要驅動力。原始連結【Yahoo雙11不買會後悔】👉11/1~11/10暖慶刷一波👉秒殺時時樂！點這裡搶👉每日最好康！手刀快買👉最省全攻略！拜讀後衝👉心理測驗！未來5年後的你

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